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 Curso de Product Manager |
Tipo: Cursos
Método: A distancia
Precio/facilidades: Consulte
Academia: Deusto Formación.
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 Los cursos de DEUSTO FORMACIÓN te ofrecen la posibilidad de especializarte y ponerte al día en tu profesión con la comodidad de la formación a distancia y un servicio de consulta online. Infórmate sobre el cur ...
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| Dirigido a |
Gracias a la estructura del curso, basada en módulos, este curso está indicado para personas que buscan objetivos distintos. Los intereses concretos del alumno, le llevarán a profundizar más en unos temas u otros. El curso de Product Manager está pensado concretamente para:
* Profesionales del ámbito de la comunicación.
* Profesionales del marketing que quieran especializarse y ampliar sus conocimientos para mejorar profesionalmente.
* Emprendedores que quieran montar su propio negocio o empresa.
* Interesados en iniciar una carrera profesional en el ámbito del marketing. |
| Programa |
Módulo 1. Marca y posicionamiento
Unidad didáctica 1. La importancia de la marca en la estrategia empresarial
* La marca como activo empresarial.
* Cómo medir el rendimiento de su gestión de marcas.El branding como motor de la innovación empresarial
Unidad didáctica 2. Gestión de marcas
* Claves para una adecuada gestión de marcas.
* Las etapas de evolución de una marca.
* Logo, imagen y publicidad de marca.
* Revitalizar una marca.
* Internacionalización y gestión global de marca.
* Gestión estratégica de carteras de marca.
* La extensión de marca.
* La gestión de la marca corporativa.
* Gestión de marcas en Internet.
Unidad didáctica 3. Posicionamiento de marca
* Estrategias de posicionamiento de marca.
* Criterios para elegir la posición adecuada.
* El difícil equilibrio entre posicionamiento y crecimiento.
* El patrocinio como herramienta del posicionamiento de marca.
Módulo 2. Análisis y segmentación de mercados
Unidad didáctica 1. La investigación comercial como soporte del marketing
* El proceso.
* El tema a investigar.
* Fuentes de información.
* El diseño de la investigación.
* Técnicas: la experimentación, la observación, la entrevista, el cuestionario, el muestreo, el trabajo de campo.
Unidad didáctica 2. Análisis de la demanda
* Análisis de las tendencias de mercado.
* Análisis de clientes avanzados.
* Análisis de la competencia.
* Análisis de políticas y ratios de fidelización.
* Análisis de la información aportada por los clientes.
* Análisis de escenarios futuros para actuar en ambientes de incertidumbre.
Unidad didáctica 3. Segmentación
* Identificación de segmentos de mercado.
* Gestión de base de datos de clientes.
* Adecuar diferentes ofertas a distintas necesidades.
* Segmentación de clientes en Internet.
* CRM como herramienta de segmentación de clientes.
Módulo 3. Políticas de Marketing-Mix
Unidad didáctica 1. Gestión del producto y del precio
* Funciones básicas del marketing.
* El ciclo de vida de un producto.
* Gestión del producto.
* Gestión del precio.
Unidad didáctica 2. Gestión de la distribución
* Las bases de la distribución.
* La gestión de los canales.
* Los costes de la distribución.
* El cliente de la distribución.
* Cómo seleccionar la ubicación idónea de un punto de venta.
Unidad didáctica 3. Gestión de la comunicación y del servicio
* El proceso de la comunicación: emisores, receptores, canales y mensaje.
* Comunicación oral.
* Comunicación escrita.
* Comunicación no verbal.
* Comunicación en Internet.
* SMS vía móvil.
* La imagen de la empresa.
* Planificación de medios.
* La publicidad.
* Relaciones públicas.
* Políticas de comunicación y marketing internacional.
* La promoción.
* Marketing directo.
* Servicio al cliente.
Módulo 4. El plan de marketing
Unidad didáctica 1. Utilidad e importancia del plan de marketing
* La utilidad del plan de marketing.
* La elaboración del plan de marketing.
* Análisis externo.
* Análisis interno.
Unidad didáctica 2. Determinación de los objetivos y desarrollo de la estrategia y de las tácticas
* Determinación de los objetivos y de las metas.
* Desarrollo de las estrategias y de las tácticas.
* El desarrollo de las tácticas de marketing.
Unidad didáctica 3. Previsiones, Análisis económico-financiero y la presentación del plan de marketing
* Las previsiones del plan de marketing.
* Información económico-financiera.
* La presentación del Plan.
* Puesta en práctica.
* Ejemplos. |
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